E-planning permite a los anunciantes tener flexibilidad y agilidad a la hora de crear automáticamente los anuncios de e-commerce basados en una lista de productos indicados por el propio anunciante en un documento XML.
El anunciante solo precisa disponer del XML actualizado en una URL a la que e-planning pueda acceder. Asimismo hará la carga de productos periódicamente.
Una vez que la lista de productos está cargada en e-planning, se utilizarán algoritmos que se optimizan continuamente para seleccionar qué producto mostrar para cada usuario a impactar por el anuncio.
La información utilizada por el algoritmo viene principalmente de los datos anónimos recolectados por los tags de retargeting insertados por ejemplo en las páginas de producto y venta de la tienda.
Pasos requeridos para la implementación de DCO en DSP:
1) Contar con una cuenta de DSP (En caso de no tenerla se puede gestionar con comercial@e-planning.net).
2) Agregar el servicio DCO a la cuenta (Se puede gestionar con comercial@e-planning.net).
3) Integración de la tienda:
Para poder realizar la integración de la tienda se requiere del Feed XML de productos.
Se debe enviar a e-planning para que se pueda hacer la correspondiente alta de la tienda y el parseo* para obtener toda la información disponible.
*Se realizará de forma diaria (1 vez por hora) para poder obtener todas las actualizaciones.
4) Implementación de tags en la tienda:
Este es un paso fundamental para el uso de estrategias en DCO.
El equipo de e-planning enviará una serie de tags que se deberán implementar en el sitio e-commerce.
Estas son algunas de las conversiones que se pueden medir:
- Visualización de producto
- Interés en producto
- Registro de prodcuto en carrito de compra
- Venta de producto
5) Asociación de tienda a anunciante:
Una vez que se finalice la integración (parseo de feed + implementación de píxeles) se podrá pasar a trabajar en la cuenta DSP.
Para comenzar a crear anuncios DCO se deberá crear el anunciante (tienda) y asociarle la tienda integrada:
Habiendo completado los pasos anteriores ya se podrán armar anuncios DCO y aplicar todas las estrategias disponibles.