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Este documento describe como dar de alta un anuncio dinámico |
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, una vez que la cuenta |
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Para poder gestionar anuncios dinámicos, la pauta debe pertenecer a un anunciante que tenga asociada una 'Tienda'.
La asociación de la tienda al anunciante se puede realizar en el momento de crear la pauta:
¡IMPORTANTE! La tienda o las tiendas a utilizar se deben asociar previamente a la cuenta de DSP. Ante cualquier duda póngase en contacto con soporte@e-planning.net. |
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Pasada esa instancia se podrán gestionar los anuncios. En este caso como se seleccionó un anunciante con tienda asociada aparecerá una opción adicional: Agregar DCO
Formulario de alta de DCO
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Indicar el nombre que llevará el anuncio en la pauta.
- Formato (Obligatorio)
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DSP ya se encuentra asociada a la tienda y la tienda correctamente integrada a E-Planning. |
| Table of Contents |
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¿Cuales son los requisitos previos necesarios para dar de alta un anuncio Dinámico?
Para dar de alta un anuncio dinámico en una campaña, previamente se deben cumplir los siguientes requisitos:
- La tienda debe estar integrada a E-Planning.
- La tienda debe estar asociada a la cuenta DSP.
- La tienda debe estar asociada al anunciante al que corresponde la campaña.
Si aun no cumpliste alguno de estos tres puntos o tenes dudas al respecto, podes encontrar un instructivo completo /wiki/spaces/ESP/pages/94995700.
¿Una vez que ya cumplí los requisitos previos, como doy de alta un nuevo anuncio dinámico en mi campaña?
Cumplidos los requisitos previos, para dar de alta un nuevo anuncio dinámico, vamos a abrir la campaña a la cual deseamos asociarlo o bien a crear una nueva, considerando en este ultimo caso que el anunciante debe estar asociado a la tienda. En cualquiera de los dos casos para dar de alta el anuncio iremos a la pestaña ANUNCIOS (1). Desde allí, haremos click en agregar DCO (2)
Esto desplegara el formulario de alta de anuncios DCO, donde deberemos completar los siguientes campos:
- Nombre (Obligatorio): A cada anuncio creado se le debe asignar un nombre que lo identifique. El nombre es administrativo y no influye en la visualización del anuncio.
- Formato (Obligatorio): Este selector permite optar entre diferentes formatos de salida habilitados. Por defecto está seleccionado DCO - Showcase. Este es el formato más utilizado para DCO.
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- Pero es posible diseñar e integrar nuevos formatos de salida a pedido para casos especiales.
- Tienda e-commerce (Obligatorio)
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Por defecto está seleccionada la tienda asociada al anunciante de la pauta.
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- : Este selector permite seleccionar de que tienda entre las que estén asociadas al anunciante se tomaran los productos a mostrar.
Filtro por precios de productos (Opcional)
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Se puede seleccionar un rango de precios o un máximo/mínimo para poder filtrar los productos que se mostrarán desde este anuncio DCO. Los precios de los productos van a provenir de la tienda previamente integrada a e-planning.
- Categorías de productos (Obligatorio)
Se debe seleccionar la categoría de los productos a mostrar desde este anuncio DCO. La lista de categorías va a provenir de la tienda previamente integrada a e-planning.
- Estrategias para DCO (Opcional)
En el mismo formulario de carga se puede seleccionar entre las siguientes estrategias:
- Estrategias de retargeting: Las estrategias de 'Retargeting' están apuntadas a impactar usuarios que ya pasaron por la tienda y visualizaron/compraron algún producto. Se puede seleccionar el tiempo que pasó desde el último producto visto:
- Estrategias de prospecting (cuando no se está haciendo retargeting/cuando se está haciendo retargeting): Las estrategias de 'Prospecting' están apuntadas a impactar usuarios que NO pasaron por la tienda, es decir que no visualizaron ni compraron productos. Es por esto que las estrategias son más amplias y genéricas:
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En este último caso la diferencia entre ambas es que al tener la posibilidad de mostrar más de un producto (o ítem) en el anuncio final, se puede seleccionar la estrategia a aplicar cuando el usuario que está del otro lado ya se le está haciendo retargeting mostrando un producto que ya visualizó. En estos casos es viable mostrar ese y otros similares de la misma categoría.
- Cantidad de items a considerar
Se puede indicar el máximo de ítems (productos) a mostrar en el anuncio en caso de que el 'espacio' lo permita. Está directamente relacionado al espacio que se compre del sitio. EJ: Si se corre el anuncio DCO en un 728x90 se podrán mostrar 3/4 ítems seguramente.
En caso de que haya 'espacio' para mostrar más de los que tiene como cantidad, aparecerá vacio el lugar en donde podrían haberse mostrado.
- Esquema de colores (Obligatorio)
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: Este campo permite aplicar un filtro de precios al momento de seleccionar los productos a mostrar, buscando solo productos que posean un precio mínimo y/o máximo indicado.
Warning title Atención Los precios de los productos no son definidos en la plataforma de E-Planning, sino que seran tomados de la propia definición que brinde la tienda al sincronizarse (feed)
Categorías de productos (Opcional): Este campo permite aplicar un filtro por categoria de productos al momento de seleccionar cuales mostrar, buscando solo productos contenidos en la misma.
Warning title Atención Las categorias de los productos no son definidas en la plataforma de E-Planning, sino que seran tomadas de la propia definición que brinde la tienda al sincronizarse (feed)
- Estrategia de retargeting (Opcional): Este campo permite definir las estrategias de retargeting. Es decir, como debe comportarse el anuncio en caso de tratarse de una impresión de un usuario que ya estuvo en el sitio de la tienda. El listado presentara un conjunto de posibles opciones al momento de decidir que productos mostrar.
- Estrategia de prospecting cuando se está haciendo retargeting (Opcional): Este campo permite definir las estrategias de prospecting cuando se trate de usuarios sobre los que se esta realizando retargeting. Es decir, que productos se deben seleccionar para mostrar en espacios de la vitrina que la estrategia de retargeting no utilice, ya sea porque no hay productos vistos acordes al rango de fecha seleccionado o porque solo se mostrara el ultimo producto visto.
- Estrategia de prospecting cuando no se está haciendo retargeting (Opcional): Este campo permite definir las estrategias de prospecting cuando se trate de usuarios sobre los que no se esta realizando retargeting. Es decir, que productos se deben seleccionar para mostrar en usuarios que no visitaron la tienda en un lapso de tiempo acorde a la estrategia de retargeting seleccionado o bien que productos mostrar cuando el retargeting se encuentra desactivado. Si este campo se desactiva, el anuncio no ofertara en usuarios que no cumplan la estrategia de retargeting.
- Esquema de colores (Obligatorio): Este campo permite indicar indicar un color que se corresponda con la identidad de marca de la tienda, o con el anuncio que se quiera mostrar. Esto impactará en botones de Compra, bordes, etc.
Prefijo para URL de clic(Opcional): Este campo permite indicar una url de click personalizada a la cual se le concatenara a su derecha la url de click del producto definido por la tienda. De este modo, se pueden integrar otras plataformas de contabilización ademas de E-Planning que luego de contabilizar redirijan el click hacia el destino original.
Info title Tip Este campo permite la inserción de macros para el envío de información extra del producto mostrado.
Warning title Atención El uso incorrecto del campo Prefijo para URL de clic
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ocasionara una incorrecta contabilización por parte de E-Planning así como una redirecciṕn a un landing diferente al correspondiente al producto.
Parámetros para URL de clic(Opcional)
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Las URL de click cambian de forma dinámica junto con el producto que se muestre. Todo proviene del XML ya integrado.
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: Este campo permite incorporar parámetros adicionales a las url de click de los productos, para poder incorporar diferentes tipos de datos extras y realizar análisis mediante otras plataformas externas.
Info title Tip Este campo permite la inserción de macros para el envío de información extra del producto mostrado.
URL de conteo externo (Opcional): Este campo permite incorporar una url de conteo de impresiones externa que sera llamada al momento de mostrar el anuncio.
URL de conteo externo adicional (Opcional): Este campo permite incorporar una segunda url de conteo de impresiones externa que sera llamada al momento de mostrar el anuncio.
URL de conteo externo adicional (Opcional): Este campo permite incorporar una tercera url de conteo de impresiones externa que sera llamada al momento de mostrar el anuncio.
Una vez completados los campos, haciendo click en Agregar, el anuncio dinámico sera incorporado a la campaña.
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