El módulo de Planificación de Inventarios es una herramienta que permite predecir el inventario para un periodo futuro de tiempo.
Contenido
¿Que es el planificador de inventarios?
El módulo de Planificación de Inventarios es una sofisticada herramienta que permite predecir el inventario total, las impresiones disponibles vs. las impresiones vendidas, para un periodo particular de tiempo y criterios de segmentación. Tener un conocimiento certero de los inventarios más demandados o cuantas impresiones estarán disponibles durante los próximos meses es una información muy valiosa al momento de tomar las correctas decisiones de negocios. A diferencia de otras herramientas de planificación, el planificador de inventario de E-Planning considera los datos con una granularidad de horas, considerando distribucion geografica y semanal para proyectar resultados mucho mas exactos
¿De que manera se utiliza el planificador de inventarios?
Esta funcionalidad puede ser utilizada de dos maneras:
• En la vista del Planificador de Inventarios para chequear la disponibilidad de inventarios en un determinado espacio o grupo de espacios.
• Integrada en la carga de Pautas para chequear la disponibilidad que tendrá una pauta, antes de que sea implementada durante las primeras etapas del proceso de venta.
¿Que datos solicita el planificador de inventarios para realizar las estimaciones?
El sistema utilizará los siguientes datos
- Cantidad de acciones para los que deseamos verificar disponibilidad futura.
- Inventario sobre el cual deseamos realizar la verificación (Sitios, secciones, subsecciones, espacios y tamaños)
- Periodo de tiempo en el cual deseamos verificar la disponibilidad del inventario
- Crtiterios de segmentacion de audiencias que deseáramos considrerar al verificar la disponibilidad del inventario.
- Criterios de segmentación temporal que deseáramos considerar al verificar la disponibilidad del inventario
- Criterios de segmentación geográfica que deseáramos considerar al verificar la disponibilidad del inventario
- Criterios de frecuencia de usuarios (CAPS) que deseáramos considerar al momento de verificar la disponibilidad de inventario
- Prioridad de corte
- Ajuste de estacionalidad
- Base historica
- CTR estimado para el anuncio en caso de estimar por clics.
- Tasa de Conversión estimada para el anuncio en caso de desear estimar por conversiones
Atención
Si se utiliza la funcionalidad del planificador integrada en el alta y edición de pautas, tomara los datos de segmentación, cantidades, frecuencia de usuario e inventario de la configuración aplicada a la pauta, y utilizara la prioridad de corte, base histórica, ajuste de estacionalidad, ctr y tasa de conversión estimados definidos en las preferencias globales de la cuenta.
¿Que es la prioridad de corte?
La prioridad de corte es la prioridad que se considerara limite entre las impresiones vendidas y impresiones house/default. Todas las campañas asignadas a una prioridad igual o menor a la de corte serán consideradas de backup y no serán consideradas bloqueantes de inventario al momento de planificar.
¿Que es el ajuste de estacionalidad?
El ajuste de estacionalidad permite introducir manualmente ajustes personalizados para anticipar fluctuaciones en el tráfico debido a fechas claves, eventos o estacionalidades, teniendo la opción de seleccionar un porcentaje entre -100 hasta +100% del tráfico regular del sitio.
¿Que es la base historica?
La base histórica es el periodo de tiempo desde el momento de realizar la estimación hacia atrás a considerar para formar un criterio del volumen de impresiones y la tendencia de fluctuación para las diversas granularidades y combinaciones de condiciones. Estos datos se utilizaran para generar la proyección futura del inventario sobre el que se realizara la estimación de consumo. En base al conocimiento de tendencias y estacionalidad del trafico propio, se puede optar por diferentes bases historicas segun se considere mas prudente. Las diferentes bases históricas disponibles a seleccionar son:
- Ultimos 7 días
- Ultimos 15 días
- Ultimos 30 días
- Ultimos 90 días
Tip
En caso de no anticiparse ninguna fluctuación futura del trafico por eventos externos, se recomienda tomar el máximo periodo de tiempo donde el trafico fue estable.
Ejemplo
Si bien el proceso de estimación es mucho mas complejo, en este grafico se pueden ver los diversos efectos de estimar con distintas bases historicas en un trafico fluctuante:
