Real Time Bidding o 'compra programática' es un nuevo modelo de compra de publicidad online.

Se basa en un sistema de Subastas en tiempo real en donde distintos compradores (anunciantes, agencias o networks ) buscarán ganar y consumir la Impresión deseada al mejor precio posible. Por su lado los Publishers intentarán maximizar el beneficio económico por cada impresión vendida.

e-planning Exchange funciona con esta inteligencia, facilitando la interacción en tiempo real entre diversos compradores y mercados globales de inventario de publicidad.

¿Cómo funcionan RTB y e-planning adserver?

1. Dada una visita de un usuario a la página del publisher se produce un request de publicidad al adserver.

2. E-planning adserver buscará anuncios entre las campañas activas de prioridad mayor al SSP.

3. Si no hay campañas disponibles para ese usuario entregará la impresión al Exchange.

4. El SSP se conectará con múltiples fuentes de demanda y ofertará la impresión.

5. Cada DSP analiza dicha impresión y responde con un 'bid'.

6. SSP asigna la impresión a la oferta más alta.

7. SSP envía notificaciones al 'ganador' y 'perdedores' y entrega el anuncio.

Ventajas de DSP:

Las DSPs incorporan un amplio acceso al inventario, retargeting, publicar anuncios, oferta en tiempo real en los anuncios, asi como también un seguimiento de los mismos. Todo esto se mantiene dentro de una interfaz que crea la oportunidad para que los anunciantes controles y maximicen el impacto de sus anuncios.