Real Time Bidding ou 'compra programática' é um novo modelo de compra de publicidade on-line.

Baseia-se em um sistema de Leilões em tempo real onde diferentes compradores tentarão ganhar e consumir a Impressão desejada com o melhor preço possível. Já os Publishers, buscarão maximizar o benefício econômico por cada impressão vendida.

e-planning Exchange funciona com esta inteligência, facilitando a interação em tempo real entre diversos compradores e mercados globais de inventário de publicidade.


 
Como funcionam RTB e e-planning adserver?

1. Dada uma visita de um usuário à página do publisher, é produzido um request de publicidade ao adserver.
2. E-planning adserver buscará anúncios entre as campanhas ativas de prioridade maior que o SSP.
3. Se não há campanhas disponíveis para esse usuário, entregará a impressão ao Exchange.
4. SSP se conectará com múltiplas fontes de demanda e ofertará a impressão.
5. Cada DSP analisa a impressão e responde com um 'bid'.
6. SSP atribui a impressão à oferta mais alta.
7. SSP envia notificações ao 'ganhador' e aos 'perdedores', e entrega o anúncio.

 

Vantagens de DSP:

As DSPs incorporam um amplo acesso ao inventário, retargeting, publicação do anúncios, oferecendo anúncios em tempo real, assim como também como monitorá-los. Tudo isso é mantido dentro de uma interface que cria a oportunidade para os anunciantes de controlar e maximizar o impacto de seus anúncios.