El tráfico inválido se refiere a las impresiones de anuncios que no son generadas por usuarios reales con un interés genuino. Esto incluye la actividad de bots, scripts automatizados, anuncios ocultos y otro tipo de software engañoso. Básicamente, se trata de tráfico que infla artificialmente los costes de los anuncios o los ingresos de los publishers sin atraer a clientes reales.

Este artículo le ayudará a identificar los principales tipos de IVT y las posibles soluciones a los más comunes.

En caso de que su sitio web, aplicación móvil o canal CTV tenga un nivel de IVT alto, póngase en contacto con su CSM para obtener más información.

Contenido

Categorías de IVT

El tráfico inválido puede dividirse en dos categorías: IVT general e IVT sofisticado.

IVT General

El IVT general representa las formas más comunes de tráfico no válido que pueden detectarse mediante métodos de filtrado convencionales. Incluye el tráfico procedente de data centers, bots y crawlers y actividades irregulares de los usuarios.

Tráfico de Data centers

Impresiones generadas por tráfico procedente de data centers y servicios de hosting conocidos.

Causas comunes de IVT:

• IPs en la lista de IPs de data centers de TAG.

• IPs en listas de IPs de data centers de otras fuentes de la industria.

Bots y Crawlers

Impresiones generadas por bots que son servicios automatizados legítimos o autodeclarados. Esto incluye previsualizaciones creativas, escaneos creativos y spiders y bots verificados por la industria (como los de la lista del IAB Tech Lab). En el caso de CTV, también se incluyen las impresiones indirectas notificadas por proveedores de SSAI conocidos y verificados, pero no se tienen en cuenta para IVT.

Causas comunes de IVT:

• Bots incluidos en la lista IAB International Spiders and Bots.

• Servicios automatizados de tecnología publicitaria, como previsualizaciones creativas y comprobaciones de publicidad maliciosa.

Actividad irregular

Impresiones generadas por usuarios o dispositivos que tienen un historial de uso irregular (alta frecuencia), o generan un alto índice de eventos no válidos.

Causas comunes de IVT:

• Frecuencia o comportamiento inusual de clics o impresiones.

• Dispositivos responsables de un volumen sustancial de eventos no válidos.

• En el contexto del CTV, sesiones de usuario prolongadas en las que falta cualquier interacción del usuario.

Anuncios no renderizados

Impresiones en las que se sirvió un anuncio pero nunca se mostró al usuario o fue imposible verlo.

Causas comunes de IVT:

• Creatividades que se sirven en un espacio publicitario 0x0. Una causa común es un anuncio responsive que no se expande completamente después de cargar una creatividad (debido a que requiere la interacción del usuario para expandirse o de otro modo).

• Entornos sin capacidad de renderización.

IVT Sofisticado

El IVT sofisticado implica situaciones complejas que exigen análisis avanzados, verificación multipunto e intervención para identificarlas con precisión. Esta categoría engloba casos como el tráfico proxy, las actividades automatizadas y emuladas, la suplantación de inventario, etc.

Tráfico Proxy

Impresiones que se reenviaron a través de una conexión proxy, enmascarando el verdadero origen del usuario y del dispositivo.

Causas comunes de IVT:

• Dispositivos conectados mediante proxies transparentes.

• Proxies anónimos (como aquellos a través de IPs residenciales) que se identifican porque la IP está presente en una lista de proxies de la industria.

• Proxies identificados mediante otras señales que indican el uso de proxies.

Actividad automatizada y emulada

Impresiones generadas por bots, virus y herramientas automatizadas que imitan el comportamiento del usuario y falsifican la información del usuario y del dispositivo (como la emulación de dispositivos móviles y de televisión conectada).

Causas comunes de IVT:

• Eventos generados por máquinas virtuales (por ejemplo, Android VMs que se ejecutan en Desktop).

• Herramientas de automatización (p. ej., Selenium, Headless Chrome, Puppeteer y varias herramientas personalizadas y scripts JS), pero que se hacen pasar por dispositivos y usuarios reales. Una fuente no maliciosa común son los rastreadores web diseñados para eludir la detección de raspado convencional.

• Señales que sugieren un dispositivo o entorno de usuario ilegítimo.

Suplantación de inventario

Impresiones en las que se ha falseado el inventario, como por ejemplo: servir en una propiedad distinta a la declarada u ofuscar el contenido con fines fraudulentos.

Causas comunes de IVT:

• Discrepancias en los datos del bid request:
  Ocurrencias en las que la información del bid request transmitida contradice los datos identificados dentro de la impresión, como disparidades en el dominio, ID del paquete, IP del usuario, datos geográficos, etc.

• Señales de identificación de inventario no válidas:
  Instancias que involucran señales defectuosas utilizadas para identificar inventario, incluyendo componentes de la cadena de suministro con IDs inválidos o la ausencia de datos esperados relacionados con el dispositivo.

Falsificado o manipulado

Impresiones generadas mediante el secuestro de las sesiones de un usuario para generar eventos de pago o mediante la notificación de eventos falsos. Algunos ejemplos son los clics involuntarios, el secuestro de oportunidades publicitarias legítimas para cometer fraude y la falsificación de datos de atribución o medición.

Causas comunes de IVT:

• Casos en los que se manipula la fuente de tráfico para que parezca legítima, distinta de los datos reales del editor.

• Clics generados a través de scripts o procesos automatizados, que carecen de una verdadera interacción con el usuario.

• Sesiones generadas sin intención genuina del usuario, a menudo como resultado de redireccionamientos automatizados o mecanismos similares.

• Casos en los que los datos, como la información del dispositivo o las señales de visibilidad, se falsifican o tergiversan deliberadamente.

Incentivado, malware o fuera de la tienda

Impresiones generadas por tráfico procedente de fuentes incentivadas, anuncios inyectados por malware o adware y aplicaciones móviles eliminadas o no disponibles en ninguna tienda oficial de aplicaciones.

Causas comunes de IVT:

• Actividades generadas por usuarios a los que se recompensa por ver anuncios o interactuar con ellos (por ejemplo, puntos para una tarjeta regalo por ver un vídeo o un anuncio en pantalla, o acceso a un vídeo por hacer clic en un anuncio).

• Sesiones iniciadas por extensiones del navegador web que inyectan anuncios en páginas nuevas o crean ventanas emergentes que contienen anuncios.

• Eventos originados por aplicaciones Android no disponibles en Google Play Store debido a infracciones de las condiciones del servicio, como apps que ofrecen contenidos pirateados.

• Actividades asociadas a ID de paquetes que se han vinculado a familias de malware o virus, lo que indica una amenaza potencial para la integridad del ecosistema publicitario.

Anuncios obstruidos

Impresiones en las que una pieza creativa aparece pero está obstruida por otro elemento o anuncio. Este método también identifica el inventario en el que históricamente no ha habido oportunidad de que un anuncio estuviera a la vista.

Causas comunes de IVT:

• Una creatividad que es más grande que la ubicación en la que se sirve.

• Un creativo que tiene otros elementos/creativos renderizados sobre él.

Cómo mejorar su nivel de IVT

En caso de que su sitio web, aplicación móvil o canal CTV tenga un alto nivel de IVT, lo primero que hay que hacer es identificar qué tipo de IVT está causando el problema.

Asegurese de hacer lo siguiente para mantener bajo su índice de IVT:

Supervise y audite periódicamente las fuentes de tráfico

Por qué es importante: Una parte significativa del IVT procede de fuentes de tráfico de baja calidad, como campañas de pago, referencias sospechosas o proveedores de tráfico de terceros.

• Utilice herramientas de análisis (como Google Analytics) para desglosar el tráfico por origen y comportamiento.

• Marque y bloquee IPs o referrer domains que muestren patrones sospechosos (por ejemplo, altas tasas de rebote, corta duración de las sesiones).

• Evite los proveedores de tráfico poco transparentes y de bajo coste.

Implemente herramientas de detección y mitigación de bots

Por qué es importante: Los bots y los scrapers inflan las páginas vistas y los clics, contribuyendo directamente al IVT.

• Utilice servicios como Cloudflare para detectar y filtrar bots.

• Aplique CAPTCHA o reCAPTCHA v3 para la verificación de usuarios en interacciones de alto valor (por ejemplo, registros o envíos de formularios).

Mejorar la ubicación y el diseño de los espacios publicitarios

Por qué es importante: Los anuncios mal colocados pueden provocar clics accidentales, que son una fuente importante de IVT.

• Evite colocar los anuncios demasiado cerca de los botones de navegación o en zonas con un alto potencial de clics.

• Utilice formatos de anuncios adaptables que se ajusten a los tamaños de pantalla y a los patrones de comportamiento de los usuarios.

• Siga las normas de Better Ads para evitar experiencias publicitarias intrusivas.

Evite los espacios publicitarios ocultos

Por qué es importante: Los anuncios diseñados para escritorio pueden quedar parcialmente ocultos en móvil debido a su tamaño.

• Asegúrese de definir correctamente los tamaños de los anuncios en dispositivos de escritorio y móviles.

• Asegúrese de que la ubicación de los anuncios no esté obstruida por otros elementos de la página. Compruébelo en diferentes resoluciones y dispositivos.