DMP: Lectura de estadísticas
- Sebastian Perez (Unlicensed)
En caso que se active al menos 1 proveedor de DMP (Navegg/TailTarget/Cxense), se comenzará a mostrar en todas las pautas una nueva solapa llamada 'DMP' desde el Resumen de la misma:
La solapa aparecerá tanto en pautas que estén o hayan sido segmentadas por DMPs como en las que no se haya activado este tipo de segmentación.
El objetivo de esta solapa es mostrar a qué segmentos/clusters pertenecen los usuarios que interactuaron con la pauta. Teniendo esta información se podrán hacer ajustes en la pauta si está corriendo o en futuras campañas para mejorar los resultados.
| De la misma forma en que desde el request de una impresión se puede captar la IP (GEO), Navegador+Versión, etc, es posible recolectar todos los Segmentos>Clusters bajo los cuales el usuario está asociado por parte de los proveedores que estén implementados. |
Ejemplos de lectura
Pauta segmentada
El siguiente es un ejemplo de una pauta que fue segmentada con 'Cxense' para un cluster llamado SALUD_Y_BELLEZA:
La pauta en total obtuvo 17.384 Impresiones y 192 Clics.
Solapa DMP
Como en la cuenta también está activo el DMP de 'Navegg', bajo la solapa se desglosarán datos de audiencia desde ese proveedor también.
En los casos de pautas segmentadas con 1 solo segmento o con varios segmentos con la condición 'el usuario debe estar en todos', la cantidad de impresiones registradas en la pauta, deberá ser igual a la cantidad de impresiones del Segmento>Cluster que se haya activado. En este caso se observan 17.384 Impresiones registradas en el cluster seleccionado. Esto indica que si o si para poder ver la pauta los usuarios tuvieron que estar dentro de ese cluster. Los demás segmentos detectados, aportan información adicional de los usuarios, ya que un mismo usuario puede pertenecer a más de un segmento del DMP.
Si la pauta hubiese estado segmentada para más Segmentos>Clusters y se hubiese indicado como condición el cumplimiento de todos los seleccionados, se debería observar la misma cantidad de acciones totales en cada uno de ellos. Distinto hubiese sido si además de seleccionar varios Segmentos>Clusters se hubiese elegido la coincidencia con al menos uno, el total de las acciones en este caso podrá ser variada en cada uno, según los usuarios.
| Dependiendo el tipo de segmento, los usuarios pueden pertenecer a uno o varios clusters al mismo tiempo. Veamos 2 ejemplos: Género - Los usuarios solo pueden pertenecer a uno u otro cluster (Femenino/Masculino en el caso de 'Navegg') Intereses - Los usuarios pueden pertenecer a más de un cluster al mismo tiempo. Es por esto que los resultados en esta solapa no se sumarizan. |
Como análisis adicional, se podría decir que la audiencia que generó mejor performance fue la femenina porque aún cuando la cantidad de impresiones es similar a la masculina, el número de clics resultó superior y por lo tanto el CTR es más alto.
Pauta NO segmentada
En este otro ejemplo la pauta no fue segmentada por DMPs. Se comunicaba un torneo de Polo.
Como resultado en la solapa DMP se pudo observar cuál fue la audiencia que más interés tuvo en el mensaje:
El total de impresiones de la pauta fue de 6.438.746. Como no hubo segmentación por DMP ningún cluster va a cumplir exactamente con ese valor.
A nivel de género se puede ver una diferencia en la cantidad de impresiones y clics registrados del la audiencia masculina frente a la femenina.
También hay una mayor cantidad de usuarios 'Graduados' frente a los 'No graduados'.
Con este simple análisis en una futura campaña se podría apuntar el mensaje con herramientas de segmentación de audiencias solo usuarios de género Masculino y Graduados. Para evitar que se disperse la visualización de la pauta en aquellas audiencias que no son de interés del anunciante.
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