Modo de cumplir las Pautas
- Sebastian Perez (Unlicensed)
La elección del Modo de Cumplir la pauta, indicará al sistema cómo distribuir las visualizaciones de los anuncios.
Las opciones son:
- Lo antes posible
- Distribución uniforme/redistribuir si se adelanta
- Distribución uniforme
- Distribución uniforme por mitades
- Distribución uniforme adaptable
Lo antes posible
Entregará las impresiones asignadas a la pauta sin importar la cantidad de días que la pauta permanecerá activa. Lo único que la va a limitar es el tráfico de el/los espacios en donde corra. El objetivo por día será siempre el total asignado a la pauta, por este motivo si llegase a haber tráfico disponible se corre el riesgo de 'quemar' las impresiones antes de la fecha de fin seteada.
Es una opción No Recomendada, sobre todo para campañas de larga duración. Suele utilizarse en pautas de uno o dos días.
Esquema de entrega:
| IMPORTANTE No hacer uso de ésta opción para Pautas Atrasadas. Lo único que cambia es el objetivo a cumplir, no acelera la entrega de impresiones. La optimización de campañas atrasadas se realiza con el manejo de pesos y/o prioridades, de espacios y de condiciones (segmentaciones) que tengan las pautas involucradas. Para más información consultar la categoría 'Delivery' |
Distribución Uniforme/redistribuir si se adelanta
El tráfico de la pauta se distribuirá uniformemente a lo largo del periodo de tiempo indicado. Si por alguna modificación la pauta llegara a estar adelantada, se calculará una nueva distribución de tráfico para que la cantidad de tráfico remanente sea distribuida uniformemente en el periodo de tiempo remanente.
Opción Recomendada.
Esquema de entrega:
Esquema de entrega cuando una pauta se atrasa:
El sistema distribuye uniformemente la cantidad visualizaciones que la pauta tiene definidas entre la fecha de inicio y fin de la pauta. Esta opción no re calcula si se efectúa una modificación en la cantidad de impresiones. Por lo tanto no es una opción recomendada porque si por alguna modificación la pauta llegara a estar adelantada, mantendrá la misma distribución de tráfico y probablemente se detendrá por unas horas o días hasta que se le vuelva a asignar tráfico.
Opción NO Recomendada, porque al no recalcular la entrega,las pautas pueden finalizar antes de la fecha indicada.
Distribución Uniforme por Mitades
Este tipo de distribución permite el manejo de la entrega de una cantidad de impresiones para la primer y segunda mitad de la pauta. La mitad se calcula tomando en cuenta la duración total de la pauta, su horario semanal y múltiples fechas de inicio y fin, si las tuviere. El sistema luego toma la cantidad total de tráfico, multiplica por el porcentaje correspondiente a la mitad, y asigna uniformemente dentro de esa mitad.
Cuando se selecciona esta opción se puede establecer el porcentaje de acciones a entregar la primer mitad. Este valor puede ser definido de forma default desde las Preferencias Globales de la cuenta.
Opción recomendada para evitar el problema de pautas con Underdelivery.
Esta opción permite que la distribuciòn del tràfico se adapte a la carga horaria de tráfico del sitio solo en sitios con mas de 15.000 impresiones diarias. En sitios con menos tráfico la distribución se comporta como 'Distribucion uniforme/redistribuir'.
Si una pauta esta asociada a más de un sitio, al distribuir el tráfico el sistema toma en cuenta el promedio de distribución de todos los sitios asociados. No toma en cuenta las impresiones que corren por sitio para hacer un promedio ponderado. Esto podría traer problemas si una pauta esta asociada a sitios con distribuciones de tráfico muy distintas. Ej: un sitio donde la hora pico es de 10 a 18 y otro donde la hora pico es de 19 a 23.
El final de la pauta, cuando el sistema entra a calcular horas 'bloqueadas', se toma como 48 horas 'hábiles' hasta que finalice la pauta. Es decir, horas donde la pauta efectivamente estara activa (se descuentan horas inactivas por horario semanal o por multiples fechas)
IMPORTANTE
En las últimas 48 horas, el sistema busca pautas con mejor prioridad, de tipo sponsor, sin freq caps y sin limites de acciones por hora/día/semana/mes. Si existen estas pautas, y corren en todos los espacios donde corre la pauta a considerar, entonces se registra que la pauta estara bloqueada en las horas donde esas pautas esten activas, y se descuentan esas horas del tiempo restante.
A modo de ejemplo, si quedan 10 horas y 10.000 impresiones, el sistema asignaria 1.000 impresiones por hora.
Si el sistema se da cuenta que la pauta estará bloqueada durante 5 de esas 10 horas, entonces asignará 2000 impresiones por hora la primera hora, y luego la cantidad a asignar ira bajando dependiendo de si la pauta esta bloqueada o no en las horas sucesivas.
Para determinar si una pauta bloquea a otra, se consideran unicamente pautas que bloquean totalmente. O sea, que no permiten que la pauta en cuestion corra ni siquiera 1 impresión. Ej: si la pauta a considerar corre en 10 espacios con prioridad 2, y hay otra sponsor que corre en 9 de esos 10 espacios con prioridad 1, entonces no se considera que la bloquea
Para determinar los bloqueos se toma en cuenta la segmentación por pais unicamente. No se consideran otras segmentaciones. Ej: pauta sponsor con prioridad 1, segmentada a iPad, se considera que bloquea a pauta CPM con prioridad 2 sin segmentación.
Resultados obtenidos para una pauta con este tipo de distribución: