Anuncios Nativos
- Sebastian Perez (Unlicensed)
Los Anuncios Nativos son aquellos apuntados a ser integrados con el contenido del sitio en que el se publiquen.
La integración busca ser lograda tanto desde la estética, como desde la contextualidad.
Esta nueva modalidad de publicidad permite llegar a los usuarios de una forma menos invasiva, para mejorar su experiencia de navegación, resultando más eficiente para la obtención de resultados.
FORMATOS
Hay tantos tipos de anuncios nativos como estilos y customizaciones se realicen en cada sitio donde se deciden implementar. Siempre irá asociado a la creatividad del medio para integrarlos de forma natural con el contenido.
Desde e-planning las posibilidades de armar Anuncios Nativos están relacionadas con el uso de:
FUNCIONES CUSTOM: Aportan flexibilidad para adaptar los espacios en los estilos necesarios para el sitio web e incluso 'dividir' el espacio pubicitario para mostrar más de un anuncio al mismo tiempo.
FEED XML (Tag de backend): Esta alternativa permite realizar la implementación en cualquier entorno, desde sitios web hasta APPs. Incluso permiten saltear 'ad blockers'.
TEMPLATES: Estos ofrecen la versatilidad necesaria para armar los formatos acordes a lo que se requiera. Se adjunta un ejemplo para cada tipo de código (Javascript/HTML/XML) para tomar de base en el armado de Anuncios Nativos.
A continuación vemos 2 ejemplos de aplicación de Anuncios Nativos:
Ejemplo 1> Sitio de Noticias
Ejemplo 2> Lista de resultados
CONTEXTUALIDAD
Otra gran condición de este tipo de publicidad es el contexto. El objetivo está puesto en relacionar el mensaje/anuncio publicitario con el contenido en donde aparece.
Dentro de e-planning se puede trabajar esto desde el uso de PALABRAS CLAVES.
Hay 2 caminos para poder implementar esta funcionalidad:
- Tomar valores provenientes de titulares, tags, categorias, etc e indicarlos en un string en el código para que luego se valide si hay pauta relacionada o no >> Implementación de Kws Contextuales
- 'Leer' el contenido del sitio directamente y en funcion a los términos encontrados verificar qué pauta se adecua para ser mostrada al usuario >> Implementación de Kws Contextuales con crawler integrado
Ejemplo de aplicación:
El usuario está navegando la sección 'Moda' de un sitio y está leyendo particularmente una nota que habla sobre el cuidado del pelo. Los términos utilizados en la página (sean tomados de la nota o enviados desde el titular, tags,etc) podrían activar una pauta que muestre un anuncio de un Shampoo fortalecedor (con adaptación a nivel estético para que sea acorde al sitio).
De esta forma se estaría logrando la asociación del mensaje publicitario con el contenido a nivel contextual y estético que es a lo que apuntan los Anuncios Nativos.
Links Relacionados:
- Feed XML
- Implementación de Funciones Custom