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Esquema de Prioridades

Esquema de Prioridades

Owned by Sebastian Perez (Unlicensed)
Mar 07, 2018

 

Dado que un medio tiene un abanico diverso de anunciantes, tanto en variedad, en tamaño como en inversión, por ejemplo:

e-planning ofrece la posibilidad de ordenar las campañas de cada uno, de acuerdo a la importancia (relevancia) que tenga cada uno de ellos para el negocio. Por ello, propone utilizar la funcionalidad de Prioridades (tener en cuenta el 2do nivel >> Pesos), de la siguiente forma:

 

Ejemplo de Esquema de Prioridades.

Tips

  •      Las prioridades altas, como la 1,2 y 3, se reservan para pautas que van a tener una fecha de inicio y fin.

Reservar la prioridad 1 como prioridad de backup, para campañas de tipo promociones y por tiempo limitado.


Ubicar a los anunciantes Premium que estén corriendo pautas por día calendario en las prioridades 2 y 3.

  •     Las prioridades medias como la 4, 5 y 6, se utilizan para pautas que buscan performance: Campañas del tipo CPC, CPA, campañas de adnetworks, etc.

              Estas prioridades se pueden poner a optimizar por eCPM.

  •     Dejar las prioridades mas bajas, como la 8,9 y 10, para campañas con anuncios institucionales (autopautas/Backup) o campañas de caridad, que no representan ingresos y funcionan de backup (default) cuando no hay pautas vendidas. Estas evitarán mostrar espacios en blanco.
  •     Establecer como peso default un peso inferior a 100 (por ejemplo 60) para, en caso de surgir una campaña de ultimo momento con mayor importancia, tener liberado el peso 100.


        ESTO PERMITE NO TENER QUE MODIFICAR TODAS LAS CAMPAÑAS FRENTE A UNA URGENCIA


Ejemplo de Esquema de Prioridades.

Las prioridades altas, como la 1,2 y 3, se reservan para pautas que van a tener una fecha de inicio y fin. Para las campañas de promociones y clientes premium.

Las prioridades medias como la 4, 5 y 6, se utilizan para pautas que buscan performance, generar conversiones,etc.

Y por último se utilizan las prioridades bajas, como la 8,9 y 10, para las campañas de caridad, o las que se cargan con anuncios institucionales y funcionan de backup (default) cuando no hay pautas vendidas. Estas evitarán mostrar espacios en blanco.