Segmentación por DMP - Navegg

*El artículo contiene material adjunto.

Para el funcionamiento de la integración de ambas plataformas se requieren de dos procesos paralelos, uno desarrollado por el Publisher + Navegg y el otro por el Publisher + e-planning.

 

PROCESO 1: PUBLISHER + NAVEGG

Para el funcionamiento del servicio el Publisher requiere tener el acceso a una cuenta de Navegg y adicionalmente implementar un código Javascript en todas las páginas del sitio donde se quiere trackear la información.

Además se debe solicitar a Navegg que aplique los cambios necesarios para que funcione la integración automática con e-planning. Estos cambios se efectúan a través del Administrador de etiquetas en el panel de control de Navegg. 

Los cambios a realizar por Navegg son:

• Nombrar la variable Navegg en formato genérico: var NVG_QRY

       

• Recibir valores por ID, en lugar de los valores con nombres descriptivos (ejemplo: femenino, masculino)

      

 

Se puede ver más detalle de las variables y valores posibles que toma cada una >> Segmentos Navegg y en el .xls adjunto.

PROCESO 2: PUBLISHER + E-PLANNING

Para el funcionamiento de la Segmentación por DMP (Navegg), el Publisher debe notificar el requerimiento al equipo de e-planning.

Esto podrá canalizarse con el Ejecutivo de Cuentas que le corresponda o contactando al área de Soporte Técnico para que luego sea derivado.

 

Una vez activa la funcionalidad aparecerá una nueva opción de segmentación en la cuenta. Dentro del formulario de Alta/Edición de Pauta, se sumará un nuevo bloque destinado a la configuración de DMP.

Segmentaciones para DMPs:

Adicionalmente a la taxonomía base provista por el DMP, se podrán armar Segmentos+Clusters Custom. Ver más aquí

Implementación

Se debe tener en cuenta que esta funcionalidad solo es soportada por códigos AjaxV4.

Nuestros códigos ya están preparados para captar y enviar la información de Navegg en cada impresión a cada usuario. 

Para que esto funcione es CLAVE que el tag de Navegg esté implementado antes que el tag de e-planning

Cuando todos los pasos anteriores estén realizados correctamente, así se verán los resultados desde el llamado de e-planning:

Aquí se pueden observar los valores enviados por Navegg para ese usuario. Esta misma información aplica para la segmentación desde e-planning.

 

Además...

Se puede consultar y analizar el inventario teniendo en cuenta este nuevo tipo de Segmentación por DMP:

• Planificador de Inventario:
  

La segmentación por DMP es contemplada a la hora de estimar stock desde la pauta. Esto permite conocer la posibilidad de entrega teniendo en cuenta que la misma estará apuntada a una audiencia determinada.

Con la posibilidad de obtener datos provistos por Navegg en cada impresión, e-planning puede conocer el tráfico por segmento/cluster y esa información funcionará de base a la consulta junto con los demás factores que influirán en la misma (otras pautas activas, segmentacion Geográfica avanzada, competencia de pautas ,etc)

IMPORTANTE!

El planificador sólo considerará en el análisis 1 variable, y no más de una combinada.

• Reportes por Perfiles Navegg:

       Desde cada pauta (esta este o no segmentada para esta funcionalidad) se podrá observar una solapa adicional que detallará por segmento y cluster la proporción de datos recolectados:

    

Se debe tener en cuenta que los datos no serán sumarizados dado que un mismo usuario pudo haber registrado impresión/click bajo más de un Segmento. Ej:

Género - 'Femenino': 1 impresión / 1 clic

+

Estado Civil - 'Casado': 1 impresión / 1 clic