Segmentación por DMP - TailTarget

e-planning.

 

PROCESO 1: PUBLISHER + TAILTARGET

Para el funcionamiento del servicio el Publisher requiere tener el acceso a una cuenta de TailTarget y adicionalmente implementar un código Javascript en todas las páginas del sitio donde se quiere trackear la información.

Se recomienda hacer el procedimiento con asistencia propia del equipo de TT.

 

PROCESO 2: PUBLISHER + E-PLANNING

Para el funcionamiento de la Segmentación por DMP (TailTarget), el Publisher debe notificar el requerimiento al equipo de e-planning.

Esto podrá canalizarse con el Ejecutivo de Cuentas que le corresponda o contactando al área de Soporte Técnico para que luego sea derivado.

 

Una vez activa la funcionalidad ,dentro del formulario de Alta/Edición de Pauta, se sumará un nuevo bloque destinado a la configuración de DMP*.

*Si anteriormente activó otro DMP (Ej: Navegg) solamente se sumará el nuevo proveedor en la lista.

Segmentaciones para DMPs:

Adicionalmente a la taxonomía base provista por el DMP, se podrán armar Segmentos+Clusters Custom. Ver más aquí

Así se verá la segmentación aplicada a la pauta:

Implementación

Se debe tener en cuenta que esta funcionalidad solo es soportada por códigos AjaxV4 que ya están preparados para captar y enviar la información de TailTarget en cada impresión a cada usuario.

Cuando todos los pasos anteriores estén realizados correctamente, así se verán los valores enviados por TailTarget para ese usuario desde el llamado del Ad Server:

 

 

 

Además...

Se puede consultar y analizar el inventario teniendo en cuenta este nuevo tipo de Segmentación por DMP:

• Planificador de Inventario: 

La segmentación por DMP es contemplada a la hora de estimar stock desde la pauta. Esto permite conocer la posibilidad de entrega teniendo en cuenta que la misma estará apuntada a una audiencia determinada.

Con la posibilidad de obtener datos provistos por TailTarget en cada impresión, e-planning puede conocer el tráfico por segmento/cluster y esa información funcionará de base a la consulta junto con los demás factores que influirán en la misma (otras pautas activas, segmentacion Geográfica avanzada, competencia de pautas ,etc)

 

• Solapa 'DMP' en Resumen de Pauta:

       Desde cada pauta (esté o no segmentada para esta funcionalidad) se podrá observar una solapa adicional que detallará por segmento y cluster la proporción de datos recolectados:

    

Se debe tener en cuenta que los datos no serán sumarizados dado que un mismo usuario pudo haber registrado impresión/click bajo más de un segmento/cluster.