VAST: Conteo de impresiones con Tags de 3ros
Cuando desde tags VAST de e-planning, se llaman anuncios de 3ros (que generalmente provienen de Networks) se puede dar el caso de no recibir un anuncio por distintos motivos.
Esto tiene implicancias en términos de conteo/registro de impresiones en el adserver:
- Si e-planning llama al tag de la network, y la network devuelve un anuncio >> Se registra una impresión correctamente (Impresión Anunciante)
- Si en e-planning se aplica algún criterio de segmentación, por el cual no se hace la llamada a la network >> Se registra una impresión en blanco (Impresión Default).
Ej: Pauta segmentada por GEO > AR --> El usuario se reconoce con GEO > US
La pauta no se muestra , no se realiza el llamado al tag que tiene asociado. No hay impresión de pauta (queda en blanco en e-planning), no se detecta impresiòn en la network.
- Si e-planning llama a la network, pero ésta tiene aplicado algún criterio de segmentación o algún bloqueo que hace que no se devuelva anuncio >> Se registra una impresion en blanco (Impresión Default)
Ej: Pauta sin segmentación --> Al usuario se le muestra la pauta. El usuario se reconoce con GEO > US. Si la network tiene segmentaciòn GEO para solo mostrar en AR, no devuelve anuncio.
Un caso que tambièn se puede dar es que la Network no tenga pautas vendidas para el paìs principal de tràfico del medio. Para esos casos es importante que sea claro el GEO al que apunta (o no apunta) la network, para que el medio maneje otras alternativas y canalice ese tràfico a otros tags.
¿Cómo detecta este último caso e-planning? Los players de video pueden indicar si un tercero no devuelve un anuncio. El IAB establece un evento o etiqueta para esos casos: Error 
La URL obtenida registrará una impresión en blanco en el adserver. |
Para prevenir los 2 últimos casos de registro de impresiones en blanco, lo recomendable es que en el servidor de la network no se apliquen criterios de segmentación.
Si la network quiere mantener sus criterios de segmentación aplicados, lo que se debería hacer sería replicar la misma segmentación en e-planning. De esta manera, si la network no tiene anuncios vendidos para un determinado país, también necesitarían saberlo, para aplicar criterios de segmentación que eviten el conflicto planteado anteriormente.