DSP - Conversion & Retargeting
- Sebastian Perez (Unlicensed)
Conversion:
As conversões permitem contabilizar ou registrar certas ações do usuário depois do clique como, por exemplo, registro, compra ou atividade no site do anunciante.
Uma conversão é um código javascript, ou pixel, que podem ser executados em qualquer posição de um site para medir uma ação específica. A versão pixel também pode ser incluída dentro de outros sistemas de medição para um tracking simultâneo com diversas fontes.
* Lembre-se que esta função exige a implementação do código de medição por parte do anunciante em seu site ou sistema de medição.
Esta função possui duas aplicações:
- Seguimento de conversões em uma campanha: permite medir a quantidade de ações pós-clique obtidas e os custos de aquisição (CPA).
Esta função pode ser ativada na aba “CONVERSION”
- Retargeting: é possível criar campanhas segmentadas para grupos específicos de usuários, por exemplo, aqueles que já converteram (segmentação positiva) ou aqueles que ainda não converteram (segmentação negativa).
Esta função pode ser ativada na aba “RETARGETING”.
Registro de uma conversão
Nesta tela, selecionar 'Add'
Uma janela pop-up abrirá para que sejam preenchidos os dados para criar uma conversão.
Deve-se informar:
Descrição: da conversão a registrar.
URL: Url de referência onde serão insertados os códigos de conversão.
Preço: valor que será cobrado do anunciante pela conversão. Opcional.
A seguir será gerada a conversão, juntamente com seu código associado.
Visualização de conversão:
Para visualizar os códigos da conversão, faça clique duplo sobre a mesma.
Seguimento de conversões na campanha
Para medir conversões associadas à campanha, deve ser assinalado o checkbox correspondente à conversão a ser medida. É possível realizar o seguimento de múltiplas conversões para uma mesma campanha.
Retargeting
É um tipo de segmentação ou função do ad server baseada em comportamentos de navegação do usuário. Permite segmentar campanhas a grupos específicos de usuários como, por exemplo, aqueles que já converteram (segmentação positiva), ou aqueles que ainda não converteram (segmentação negativa).
Segment by profiles:
Esta opção permite selecionar, a partir de uma lista, perfis de usuário para os quais será exibida a campanha.
