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Segmentación por DMP - Cxense

Segmentación por DMP - Cxense

Owned by Sebastian Perez (Unlicensed)
Last updated: Mar 07, 2018

Cxense es un Data Management Platform (DMP) que se basa en la recolección de datos de audiencias con los que se arman perfiles específicos con los cuales luego se pueden segmentar campañas cargadas en e-planning. 

Para el funcionamiento de la integración de ambas plataformas se requieren de dos procesos paralelos, uno desarrollado por el Publisher +Cxense  y el otro por el Publisher + e-planning.

PROCESO 1: PUBLISHER + CXENSE

Para el funcionamiento del servicio el Publisher requiere tener el acceso a una cuenta de Cxense y adicionalmente implementar un código Javascript en todas las páginas del sitio donde se quiere trackear la información.

Ejemplo de código de Cxense:

 <script type='text/javascript'>
    <!-- Cxense script begin -->
    // Synchronous load of cx.js library
    document.write('<scr' + 'ipt type='text/javascript' src='http' + (location.protocol === 'https:' ? 's://s' : '://') + 'cdn.cxense.com/cx.js'></scr' + 'ipt>');
</script>

<script type='text/javascript'>
   var user_id = readCookie('elpaisuser');
   if (user_id == null) user_id = 0;

   var cX = cX || {}; cX.callQueue = cX.callQueue || [];
   cX.callQueue.push(['setSiteId', ‘<id_de_sitio>']);

   if (typeof user_id !== 'undefined' && user_id != 0) {
      cX.callQueue.push(['addExternalId', {'id': user_id, 'type': ‘<prefijo_provisto_por_Cxense>'}]);
   }

   cX.callQueue.push(['invoke', function() {
        CX_SEGMENTS = cX.getUserSegmentIds({ persistedQueryId: ‘<id_provisto_por_Cxense>' });

      var eplanning=''; // INIT
      eplanning = CX_SEGMENTS.join('|');

      // Deben tener jQuery, de lo contrario usen su funcion para actualizar la cookie
      $.cookie('cxSegmentos', eplanning, {
         expires: 180,
         path: '/'
      });
    }]);

   cX.callQueue.push(['sendPageViewEvent']);
</script>
<!-- Cxense script end —>

 

REFERENCIAS:

  • Información provista por Cxense.
  • Función propietaria para obtener el ID de usuario del site.
  • Variable de e-planning.

Se recomienda hacer el procedimiento con asistencia propia del equipo de Cxense.

 

PROCESO 2: PUBLISHER + E-PLANNING

Para el funcionamiento de la Segmentación por DMP (Cxense), el Publisher debe notificar el requerimiento al equipo de e-planning.

Esto podrá canalizarse con el Ejecutivo de Cuentas que le corresponda o contactando al área de Soporte Técnico para que luego sea derivado.

 

Una vez que el DMP se activa en la cuenta, los 'Semgentos' custom que se manejan en Cxense (Clusters en e-planning) deberán ser cargados en el Ad Server antes de usar este proveedor para segmentar una pauta.

En éste artículo se detalla ese procedimiento: Clusters personalizados: Cxense

 

Adicionalmente dentro del formulario de Alta/Edición de Pauta, se sumará un nuevo bloque destinado a la configuración de DMP*.

*Si anteriormente activó otro DMP (Ej: Navegg,TailTarget) solamente se sumará el nuevo proveedor en la lista.

Segmentaciones para DMPs:

Adicionalmente a la taxonomía base provista por el DMP, se podrán armar Segmentos+Clusters Custom. Ver más aquí


Así se verá la segmentación aplicada a la pauta:


Implementación

Se debe tener en cuenta que esta funcionalidad solo es soportada por códigos AjaxV4 que ya están preparados para captar y enviar la información de Cxense en cada impresión a cada usuario.

 

Una vez que todos los pasos estén realizados, el request de e-planning incluirá la información recibida de Cxense.

  

Además...

Se puede consultar y analizar el inventario teniendo en cuenta este nuevo tipo de Segmentación por DMP:

  • Planificador de Inventario:

La segmentación por DMP es contemplada a la hora de estimar stock desde la pauta. Esto permite conocer la posibilidad de entrega teniendo en cuenta que la misma estará apuntada a una audiencia determinada.

Con la posibilidad de obtener datos provistos por Cxensei en cada impresión, e-planning puede conocer el tráfico por segmento/cluster y esa información funcionará de base a la consulta junto con los demás factores que influirán en la misma (otras pautas activas, segmentacion Geográfica avanzada, competencia de pautas ,etc)

 

  • Solapa 'DMP' en Resumen de Pauta:

       Desde cada pauta (esté o no segmentada para esta funcionalidad) se podrá observar una solapa adicional que detallará por segmento y cluster la proporción de datos recolectados:

Se debe tener en cuenta que los datos no serán sumarizados dado que un mismo usuario pudo haber registrado impresión/click bajo más de un segmento/cluster.

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