Duplicación de Audiencia
- Sebastian Perez (Unlicensed)
En el siguiente documento se detalla cómo interpretar el informe 'Duplicación de Audiencias'.
Este reporte muestra el detalle de cantidad de usuarios que vieron la misma pauta en diferentes sitios. La información se mostrará agrupada de a pares, por ejemplo en el sitio 'A' hubo 100 usuarios únicos y en el sitio 'B' hubo 150 usuarios únicos, en común hubo 25 usuarios que vieron la pauta en ambos sitios.
Se puede obtener tanto a nivel 'Global':
Ej de Reporte de Duplicación de Audiencias con valores expresados en %
Ej de Reporte de Duplicación de Audiencias con los resultados expresados en valores absolutos.
Los datos pueden verse expresados como % o como Valores absolutos. Además se pueden extraer del mes deseado:
Se listarán los primeros 10 sitios (los que clasifiquen serán los de mayor tráfico). Si existen más de 10, se podrá ver el resto extrayendo el reporte en .csv:
A nivel de 'Pauta' también se puede ver éste informe, desde las solapas del Resumen:
Para que el reporte contemple la 'Duplicación de Audiencia', la campaña tiene que haber corrido o debe estar corriendo en más de un sitio.
Se listarán los primeros 10 sitios (los que clasifiquen serán los de mayor tráfico).
¿Cómo se analiza el resultado?
Los sitios deben ser tomados de a 'pares':
En este caso analizamos el Sitio 'Actualidad' en comparación con el resto de los sitios en el listado.
El 100% de Usuarios que visitaron 'Actualidad' son 29.124, si contrastamos con 'Club' vemos que unos 310 Usuarios, además de haber visitado 'Actualidad' visitaron también 'Club'. Si seguimos hacia abajo, 'Dia' lo visitaron 52 Usuarios, que a su vez también visitaron 'Actualidad'. De esta forma se sigue el analisis:
En definitiva este reporte nos permite analizar la cantidad de usuarios que visitaron 2 sitios a la vez. A nivel de planificación de medios es muy útil porque permite verificar si conviene pautar en sitios diferentes e impactar a nuevos usuarios y no siempre a los mismos en sitios repetidos.