Estadísticas de Video (VAST)

 

En el siguiente documento se detallan las métricas posibles de obtener de un anuncio de Video VAST.

Los resultados específicos se pueden observar desde el Resumen de la pauta:

 

Las solapas son comunes a todas las pautas de tipo Rich Media. Dependiendo el formato que se haya corrido desde la pauta a analizar se podrán observar ciertas diferencias.

 

RESUMEN TOTAL DE LA PAUTA

Indicadores generales (Se pueden leer a nivel general por Pauta y/o Anuncio/os)

• Impresiones > Acto de visualización de un anuncio por parte del usuario. Se utilizan las impresiones como unidad de medida.

• Clics > Cantidad de clics que se registraron sobre el anuncio.

• CTR > Porcentaje de clics que tuvo un anuncio sobre la cantidad de impresiones del mismo.

• Usuarios Únicos > Cantidad de personas distintas que vieron el anuncio, en un período de tiempo determinado. Generalmente se mide por día o por mes.

• CTR Único > Se refiere a la cantidad de clics dividido los usuarios únicos, expresado en porcentaje.

• Frecuencia > Cantidad de veces que los usuarios únicos vieron el anuncio.
  

• Tiempo de Permanencia >  Mide el tiempo total de permanencia frente al anuncio y el promedio. El tiempo de visualización comenzará a contar al mostrarse el anuncio.

 

DETALLE DEL ANUNCIO

• Inicio anuncio > Métrica que se registra al momento de mostrar el anuncio. Es comparable directamente con las Impresiones. Este valor mostrará siempre el 100% de las reproducciones.

• Cerrar anuncio (Close) > Métrica que se registra si el usuario cierra la pieza (la misma debe incluir el botón correspondiente) , haciéndola desaparecer del player y no pudiedo ésta volver a ser mostrada.

• Anuncio completo (Completed Play) > Métrica que se registra si el usuario llega al final de la animación. Cuando se trabaja con formatos de tipo MP4 , el tiempo de duración ya se contempla en la duración del video mismo, pero cuando se trabajan otros formatos JPG/SWF/FLV , el tiempo se considera desde el atributo de 'Duración de la película':

       

• Primer cuartil 25% (Percent complete) > Métrica que indicar el porcentaje del anuncio visto por el usuario. En este caso el 'Primer quartil' indica el 25% de visualización.
  

• Mitad/Midpoint 50% (Percent complete) > Métrica que indicar el porcentaje del anuncio visto por el usuario. En este caso el 'Mitad/Midpoint' indica el 50% de visualización.

• Tercer cuartil 75% (Percent complete)  > Métrica que indicar el porcentaje del anuncio visto por el usuario. En este caso el 'Tercer quartil' indica el 75% de visualización.

 

Se debe tener en cuenta que las métricas de % visto se disparan a medida que se avanza con la visualización del anuncios por parte del usuario. Esto implica que si el usuario llegó al 75%, ese mismo habrá sido contado al 25% y al 50%.

 

INTERACCIÓN

 

Varias de las siguientes métricas están asociadas a los controles del player de video a través del cual se reproduce el anuncio:

• Audio >

        - Reproducir audio (Audio Un-mute): Se registra cuando el usuario clickea sobre el botón de reproducción de audio (este puede ser el mismo botón usado para 'Mute').

        - Detener audio (Audio Mute): Se registra cuando el usuario clickea sobre el botón de detención de audio y/o mute (este puede ser el mismo botón usado para 'Un-mute').

 

• Video >

- Detener video (Pause):  Se registra cuando el usuario clickea en un botón o control de detención del video (este puede ser el mismo botón usado para 'Resume').

- Reproducir video (Resume): Se registra cuando el usuario clickea en un botón o control de reanundación del video (este puede ser el mismo botón usado para 'Pause').

 

 

• Interactividad

- Reiniciar anuncio (Rewind) : Se registran los clicks que se realicen en un botón de replay. Este mismo reiniciará el video mostrado por el player, si el análisis está siendo realizado para un anuncio VAST.  En caso de que se esté analizando la métrica para otro formato Rich Media de video (EJ: Video Banner) la métrica registrará el reinicio del anuncio.  

- Desplegar y/o Replegar un área del banner: Éstas métricas se registrarán cada vez que el usuario despliegue o repliegue el anuncio respectivamente. Se suelen registrar por ejemplo en expandibles (Para el caso de VAST estos anuncios deben estar armados con VPAID).

- Abrir y/o Salir de pantalla completa (Expand/Collapse): Se registra cuando el usuario abre o cierra la vista de mayor tamaño desde el player.

- Saltear anuncio (Skip) :Se registra cuando el usuario clickea en la opción de 'Skip ad/'Saltar anuncio':

Al momento de subir el anuncio se puede indicar en segundos o en %, el momento en el cual se mostrará la opción de Skip:

Sólo podrá funcionar en caso de que se utilice VAST 3.0

 

Se puede encontrar toda la información sobre cada métrica en el siguiente document del IAB: http://www.iab.net/media/file/DigitalVideo_MetricsDefinitions.pdf