Estadísticas por Palabras Clave

En el Ad server existen estadísticas por palabra clave, para las campañas segmentadas.

Desde el “Resumen” de una pauta, se puede obtener ésta información desde la última solapa. A este reporte se accede desde la opción “Informes” desde la misma pauta o ingresando a Estadísticas, a una pauta del listado:

 

Otro reporte que ofrece ésta información es el Informe Preconfigurado(Pauta): “Impresiones+Clics por Palabra Clave”:

 

Las estadísticas que se observan desde un reporte de Palabras Clave por Pauta, son las registradas si la campaña se ejecutó por haberlas invocado. Tienen que estar asociadas a una pauta para poder registrar actividad y luego se podrán ver en los reportes.

En caso de que la pauta esté segmentada por más de 1 variable, solo se mostrará en los reportes la que primero se haya registrado en el request.

A diferencia de lo anterior, las estadísticas por “Palabra Clave” (Trackeo de kws) no dependen de que haya una pauta involucrada. Puede haber existido o no. El sistema almacenará toda la información de las palabras clave provenientes de donde estén implementadas. Esto permite tener registro del inventario, sin necesidad de activar ningún tipo de segmentación.

En ambos casos siempre es necesaria la creación de las palabras clave en la herramienta y su posterior implementación (adaptación de los tags para que llegue la información a e-planning).

 

Las cuentas que sí cuenten con el servicio de Trackeo de Kws deberán contemplar lo siguiente:

- En caso de querer recolectar la información de las palabras claves, además de tener el servicio contratado, se deberá activar la siguiente opción:

 

- En caso de querer contar con solapas extras en el Resumen de Pauta, se debe activar la siguiente opción:

Este seteo adiciona en Estadísticas/Pauta >> 'Resumen de Pauta' una solapa de Palabras Claves correspondiente a cada variable que se haya activado en la pauta (Estarán visibles al comenzar a registrar estadísticas).

Estas solapas desglosarán los valores registrados para esas variables:

 

En casos en los que la palabra clave sea de tipo 'Texto Libre', se agregará una columna extra que mostrará el Término coincidente.

Si la coincidencia es exacta se verán los mismos valores en ambas columnas, pero si el matcheo es parcial, se podrán ver las variantes.

Ej: Si la pauta esta segmentada para el término 'casa', y el request registró el término 'casas' el reporte deberá mostrar:
Palabra Clave = casas
Término coincidente = casa

 

Es similar a la solapa 'Palabras Claves' incluida actualmente en el resumen de pauta en las pautas que están segmentadas por 'palabras claves'. La diferencia es que esta solapa es genérica, y muestra una sola variable 'palabra clave' a pesar de que la campaña tenga una segmentación por dos o más variables.

Adicionalmente este seteo permite activar la vista de las variables en todas las pautas, hayan estado segmentadas o no para esas palabras claves.

 

Sumado a las solapas extras por variable, el servicio habilitará un filtro adicional en Estadísticas: Palabras Claves

Desde esta sección se podrán obtener informes preconfigurados de todo tipo que incluirán los datos cruzados de las palabras claves activas con los distintos datos del adserver (pautas, anuncios, sitios, secciones, espacios, etc)