Trackeo de Keywords

El trackeo de Keywords es una funcionalidad complementaria de la segmentación por Keywords.

La segmentación por Keywords consiste en la creación de variables de clasificación (binomiales, numéricas, texto libre, lista de opciones o coordenadas geográficas) que permite segmentar los contenidos o usuarios de un sitio web y servir publicidad diferenciada para cada tipo de segmento.

Una página web, de acuerdo a la estructura de Ad Server, está categorizada dentro de un Sitio >> Sección.

El sistema procesa cada request al servidor y registra la cantidad de impresiones correspondientes a este Sitio >> Sección.

Esa misma página web, puede tener implementado Keywords de clasificación, por ejemplo un Sitio de clasificados de inmuebles, podría estar enviando como Keywords la cantidad de ambientes, país, localidad, entre otros.

A partir de la implementación de métricas por Keywords el sistema comenzará a registrar la cantidad de impresiones correspondientes a cada uno de los valores tomados por las variables de clasificación en la página. Siguiendo con el caso del sitio de clasificados de inmuebles esto sería la cantidad de impresiones registradas para la cantidad de ambientes - 2, país - Argentina, localidad - Capital Federal, entre otros.

A continuación vemos el ejemplo en el sitio:

 

 

Independientemente de esta funcionalidad, el sistema actualmente presenta en los reportes de pautas, las estadísticas por Palabra Clave. Esta información indica la cantidad de impresiones y clicks de cada uno de los valores tomados por las variables de clasificación para una pauta en particular.

A diferencia de las estadísticas de palabras clave por pauta, el trakeo de Keywords permite registrar estadísticas por palabra clave, sin importar si se han mostrado o no pautas a través de las mismas.

Es decir, que si no hay campañas disponibles para mostrar por las palabras que se ejecutan en una página determinada, la información se va a almacenar igual, porque se registró el request de las mismas.

 

 

Activación

El 'Trackeo de Keywords' se debe solicitar y activar por Contrato. Una vez habilitado, el usuario debe activar los permisos correspondientes para luego poder visualizar las Estadísticas:

 

 

Para comenzar a registrar las estadísticas, se debe activar la opción 'Se Registra'. La misma se encuentra ingresando a la edición de cada una de las palabras clave:

 

 

Es una funcionalidad no retroactiva, por lo tanto el sistema comenzará a almacenar datos a partir de la mencionada activación.

 

Informes

Para visualizar los reportes, se accede a Estadísticas – Palabras Clave. Sólo se pueden extraer Informes Preconfigurados:

 

• Impresiones+Clics por Anunciante

• Impresiones+Clics por Anunciante por día

• Impresiones+Clics por Anuncio

• Impresiones+Clics por Browser

• Impresiones+Clics por Browser por día

• Impresiones+Clics por Ciudad

• Impresiones+Clics por Espacio

• Impresiones+Clics por Pauta

• Impresiones+Clics por Pauta por día

• Impresiones+Clics por País

• Impresiones+Clics por Región

• Impresiones+Clics por Sección

• Impresiones+Clics por Sección por día

• Impresiones+Clics por Sistema Operativo

• Impresiones+Clics por Sistema Operativo por día

• Impresiones+Clics por Sitio

• Impresiones+Clics por Sitio por día

• Impresiones+Clics+Usuarios por anuncio por día

• Impresiones+Clics+Usuarios por ciudad por día

• Impresiones+Clics+Usuarios por espacio por día

• Impresiones+Clics+Usuarios por país por día

• Impresiones+Clics+Usuarios por región por día

 

Ejemplo de Informe 'Impresiones+Clicks por País'

 

En este reporte vemos que para la Keyword 'Rubros' se registraron:

55.502 Impresiones y 37 Clicks para el valor 'Compra-Venta Artículos Electrónicos', en Argentina. 

10.438 Impresiones y 44 Clicks para el valor 'Compra-Venta Artículos para la casa', en Hungría.

2.458 Impresiones y 17 Clicks para el valor 'Compra-Venta Entretenimiento y Ocio', en Egipto.

 

 

---

Links relacionados:

 

- Estadìsticas por palabras claves