Segmentación por Palabras Clave
- Sebastian Perez (Unlicensed)
Esta funcionalidad permite definir criterios de segmentación personalizados de acuerdo a los contenidos de un sitio o red de sitios. Por ejemplo, sitios que tienen buscador pueden utilizar este tipo de segmentación para adecuar los anuncios en función a las palabras o criterios de búsqueda de los usuarios. El caso mas emblemático que utilizan segmentación por 'términos de búsqueda' es Google. Por otra parte, sitios que tienen información relativa a usuarios (como sexo, edad, profesión) pueden configurar todas estas variables como opciones de segmentación de la publicidad, el ejemplo de referencia para este tipo de segmentación es Facebook.
Algunas opciones para utilizar esta funcionalidad son:
BUSCADORES
Segmentación a partir de las palabras o términos buscados por el usuario.
Para este caso se configurará la 'Palabra Clave' como tipo Texto Libre. Dinámicamente se recibirán los términos de búsqueda seleccionados por el usuario 'iphone 5 case' , 'samsung galaxy', entre otros.
CATEGORÍAS TEMÁTICAS
Segmentación a partir del árbol de categorías para navegación de sitios.
Para este caso se configurará la 'Palabra Clave' como texto con opciones o tabla de datos (si son muchas categorías y estas tienen un id). Dinámicamente se recibirán la categoría o subcategoría del producto o página consultada como por ej 'Cases Conver Skin' o 'Cell Phone Accesories'
PRECIOS
Segmentación a partir de páginas con productos pertenecientes a un rango de precios determinados.
Para este caso se configurará la 'Palabra Clave' como numérica. Dinámicamente se recibirán los precios del producto o página consultada '19,90' o '2300'
GÉNERO
Segmentación a partir del género del usuario que está visitando la página. Para este tipo de segmentación es necesario tener un proceso de registración previo donde el usuario informa su sexo. Para este caso se configurará la 'Palabra Clave' como texto con opciones (femenino, masculino). Dinámicamente se recibirá la información del usuario, por ej si es mujer 'femenino'.
EDAD
Segmentación a partir de la edad del usuario que está visitando la página. Al igual que para el género, en este tipo de segmentación es necesario tener un proceso de registración previo donde el usuario informa su fecha de nacimiento. Para este caso se configurará la 'Palabra Clave' como numérica. Dinámicamente se recibirá la información del usuario, por ej '25'.
CLIENTE/ SUBSCRIPTOR
Segmentación que identifica si el usuario previamente se registró, compró o se subscribió al sitio. Para este caso se configurará la 'Palabra Clave' como texto con opciones (si, no). Dinámicamente se recibirá la información del usuario, por ej 'si'.
Para utilizar la funcionalidad de 'Palabras Claves', es necesario
1. Dar de Alta 'Palabras Claves' en al interfaz de Administración.
2. Pasar las 'Palabras Claves' y sus valores en los tag implementados en los HTML.
3. Segmentar las campañas en 'Mas Opciones' por las 'Palabras Claves' y valores adecuados.
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