Sugerencias para evitar Discrepancias - Agencias
- Sebastian Perez (Unlicensed)
En este artículo se explica como realizar una correcta carga de pautas y creatividades para evitar diferencias de estadísticas entre el ad server de la agencia y el ad server del medio.
Carga de pauta en el ad server de la agencia
Al realizar la carga de una pauta en el ad server de una agencia es recomendable tener en cuenta lo siguiente:
Configuración de la pauta
La agencia no deberá segmentar o limitar la pauta de ninguna forma a menos que el ad server del medio no lo permita o no sea confiable. Si la agencia segmenta o limita la pauta y el medio carga el codigo enviado en su ad server se producirán diferencias debido a que el medio entregará impresiones según la segmentación que haya indicado en su ad server y de acuerdo a la base de datos que utilice el mismo. Es común que existan diferencias entre distintas bases de datos por lo que aunque, tanto en la agencia como en el medio, las pautas se limiten de la misma manera se producirán diferencias en las estadísticas.
Pop Under / Pop Up
Cuando se debe cargar una campaña de pop ups o pop unders debe tenerse en cuenta que hay muchos navegadores que bloquean la apertura de estas ventanas y por tanto el ad server que haga la apertura de las mismas no va a contabilizar las impresiones en la pauta. Aproximadamente la cantidad de pops bloqueados es del 60%. Por este motivo se sugiere lo siguiente:
El medio debe cargar el anuncio como pop (under o up según corresponda) e indicar que el otro ad server (el de la agencia) no abre la ventana.
Pop Under / Pop Up
Cuando se debe cargar una campaña de pop ups o pop unders debe tenerse en cuenta que hay muchos navegadores que bloquean la apertura de estas ventanas y por tanto el ad server que haga la apertura de las mismas no va a contabilizar las impresiones en la pauta. Aproximadamente la cantidad de pops bloqueados es del 60%. Por este motivo se sugiere lo siguiente:
El medio debe cargar el anuncio como pop (under o up según corresponda) e indicar que el otro ad server (el de la agencia) no abre la ventana.
La agencia debe cargar el anuncio como banner (flash, gif o el formato que corresponda) y asociarlo a un espacio fijo o variable.
De esta forma si el navegador del usuario tiene un bloqueador de pops ni la agencia ni el medio contabilizarán la impresión en la pauta (aunque el medio contabilizará la impresión en el espacio).
El medio deberá cargar el tag o código de espacio de la agencia en un espacio invisible si lo único que va a mostrar es un layer (para evitar que el espacio del medio contabilice también la impresión del banner en el sitio).
La agencia deberá cargar el anuncio como banner y no como pop en un espacio variable si no va a abrir la ventana (es la opción recomendada). En caso de ser el ad server de la agencia el que abra la ventana el espacio deberá ser invisible y el anuncio subido como pop.
Envío de tags de conteo
Si en lugar de haberle enviado al sitio el código del espacio se le enviaron directamente los banners, chequear si se cargó en la interfaz un banner de 1x1 para contabilizar impresiones y clicks y si se enviaron los tags de conteo al medio.
Esto se hace de la siguiente manera:
Subir un banner de 1 pixel por 1 pixel y colocarle la url del click a la que deberá redirigir el anuncio al ser clickeado.
Luego se le envía al medio una url de conteo de impresiones y una url de conteo de clicks.
Para obtener estas url's, se debe ir al código html del espacio al que se asocio el banner 1x1 y en Tipo de Código seleccionar 'Imagen'. Ahí se obtiene la url de la Dirección del Anuncio (para contabilizar impresiones) y la Url del Link (para contabilizar clicks).
No se registraran impresiones ni clicks en caso que el medio no haya agregado las url's de conteo de impresiones y clicks (1x1) en su ad server.
Video layers/banners (Rich Media)
Dado que en estas creatividades e-planning realiza el conteo de impresiones cuando el buffer se llena (es decir al comenzar a mostrarse el video), según lo recomendado por el IAB, pero el medio contabiliza las impresiones apenas se carga su código se producen diferencias en la cantidad de impresiones mayores a las habituales entre dos ad server.
En el caso de que la pieza contenga una animación prolongada antes de mostrar el video, pueden generarse diferencias de estadísticas mayores aun.
Por este motivo, en algunos casos, se sugiere solicitar a quien incluya los códigos de conteo en la pieza que los incluya apenas comienza a mostrarse la creatividad.
Links relacionados:
- ¿Cómo enviar a un medio URLs de conteo + archivos de anuncios?